中深世纪广告公司（http://www.shejisz.com/pinpaisheji/list_22.html）对于企业文化建设的观点：当前随着世界经济的发展、进步，市场需求情况的变化，企业的市场竞争能力主要集中体现在产品的技术含量和文化理念上。对于任何企业（包括高新技术企业）来说，产品竞争力是企业竞争能力的最直接体现，也是提升企业竞争力的关键。而在现代企业的竞争中，竞争已从表面上的产品竞争转向更深层次的文化理念的竞争。企业的竞争，将会成为企业文化的竞争。所以中深世纪广告公司认为，一个企业要做到最优秀，最具有竞争力，必须在企业文化观上下功夫，塑造卓越的企业文化。企业文化在未来十年内很可能成为决定企业兴衰的关键因素。由此可见，我们要高度重视企业文化建设，尤其要建设优秀的企业文化，只有这样，才能不断增强企业竞争实力，从而在经济全球化的浪潮中，特别是在我国与国际市场高度融合的情况下，使企业充满活力，处于不败之地。


品牌策划之打造品牌独有价值

品牌有价值，这是一个不争的事实，如何评估品牌价值，这是一个世界性难题。就我们的观点而言，品牌价值评估应该是目的决定论，方法服务于目的。

1、 品牌创造更好的认知和交流信息的连接，从而在公司的各种沟通活动中产生效率。沟通效率促进品牌经营的获利性。 2、 品牌促进产品和服务的差异化，如果差异是有意义的，则对客户的购买行为有积极的影响。这种有意义的差异将带来偏好的建立，最终产生财务增长。 3、品牌有利于客户的获取和保留，从而增加业务的可持续性。品牌能够保证未来需求，从而减小公司的经营风险。

我们对品牌维度的梳理，第一个维度：即品牌认知度。认识度由知名度、联想度、美誉度三项指标构成。这一维度可以用于测量“沟通效率促进品牌经营的获利性”的品牌价值。第二个维度：即品牌体验度。体验度由关联度、差异度、感知度构成。这一维度可以用于测量“差异将带来偏好的建立，最终产生财务增长”的品牌价值。

在很多年前我们要打造一个品牌相对简单，在管控型的媒体格局下，只要把核心媒体搞定，砸钱重复“今年过节不收礼”，然后把货铺到大中华的渠道上，就可以数钱了。可是，今天所有企业的营销人员都面临无比艰难的挑战，人们现在无时无刻离不开手机。人们每时每刻都在上网跟其他人联系.

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