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广告和广告媒体之于企业

企业(又称广告主)是支付广告费用、承担广告责任的主体，企业直接或间接购买媒体资源，在媒体上发布商品或劳务信息，并且支付庞大的广告费用，这些费用成为维护媒体运转过程极其重要的经济来源。
影响企业广告决策的因素
广告的目的是什么？当然是传播商品信息、建立品牌形象。有关数据显示，企业认为广告费用支出理由排第一位的是业务运营需要；排第二位的是领导或主管重视；顾客的需求或广告费用支出金额并不是排序靠前的理由，而是排序最后的理由。可见，在企业的广告决策中，并没有把向顾客传播信息与业务运营紧密地联系起来，而是掺杂了领导或主管等决策层的非本质因素。
广告可信度与广告媒体信赖度
企业广告人员一半左右的人对广告的可信度持无所谓的态度，只有不到五分之一的人对广告持信赖肯定的态度。总体上讲，企业对广告的信赖度都不高。
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企业一方面不得不做广告，另一方面又对广告的信赖度不高，为什么企业持这样一种看起来十分矛盾的态度呢？幻色认为，这恰好反映了广告业100年以来一直存在的迷雾现象。无论是企业还是广告公司、广告媒体，一直以来难以测定广告的确切效果，这种现象正是企业对广告心存疑虑的根源。当然，国内虚假广告猖獗、广告代言人常常说一些假话欺骗消费者，也是企业难以对周围广告完全信赖的现实原因。

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