粉红DD细嫩胭脂蜜
化妆品产品开发策划与包装设计实录
创意策划、设计执行、落地推广 (捷登设计交流分享)

今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。他不是单独的一项工作，而是更多其他部门参与和整合的结果，商家更像是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作越密切产品占领市场取得好的销售业绩就越有把握，成功率就会越高。

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产品开发与包装设计如何做？做什么？
一、品项分析
二、竞品包装设计分析
三、产品包装设计策略

一、 品项分析：
底妆霜的种类很多，不同的底妆霜卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，所以在产品包装设计上也需要运用不同的策略，这里首要是要了解产品的功效和卖点。

BB 霜能够改善弥补皮肤的缺点，同时又有粉底隔离护肤遮瑕的功能。和BB霜相比CC霜可以长时间使用，敏感皮肤可以用它修饰肤色，可以改善肤质，更贴近自然肤色，遮瑕效果不如BB霜。DD霜在此基础上增加了保湿、减少细纹、均衡皮肤的功效，遮瑕效果要比前两款好。

二、 竞品包装设计分析
国内BB霜、CC霜、DD霜品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次产品开发包装设计之前，我们先对竞品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战不殆”。分析的重点分为二项：
一是“主视觉”
二是“色彩策略”

一、从“主视觉”来分析:竞品包装的表现方式可归纳为：
1.以“品牌logo”为主视觉；
2.以“植物花纹”为主视觉；
3.以“粉底特写”为主视觉；
4.以“满版英文”为主视觉；
5.以“卡通图案”为主视觉；
6.以“BB”字体为主视觉；

二、 从“色彩策略”来分析竞品包装的色彩可归纳为：
1.使用“肉”色系最为普遍；
2.使用“金、银”色系其次；
3.使用“黑”色系；
4.使用“红”色系；
5.使用“粉红”色系；
6.使用“黄”色系。

以上分析，得出2点结论：
1：霜产品以中文卖点与DD英文相结合设计表达尚无人使用。
2：霜产品尚无人使用经典红与黑为主色系搭配进行设计。
以上2点结论，最后成了我们为蝶芙兰粉红DD细嫩胭脂蜜产品所使用的设计策略之一。

三、 产品包装设计策略
化妆品底霜单品要杀出重围，热销市场，就必须先了解国内消费者。为此我们公司创意设计团队经过数日的碰撞思考，最后才为蝶芙兰粉红DD细嫩胭脂蜜产品整合出以下4个关键的设计策略：

一、凸显产品文化属性
“时尚”、“优雅”、“美丽”、“个性”、“潮流”等概念，是现代知性女性消费者的生活理念，而这些概念正是许多国外化妆品品牌极力标版的品牌文化。许多女性护肤化妆并非仅仅为了漂亮，她们把护肤化妆看作是一种高品质生活的态度，借助化妆品品牌文化或外观向外界表达自己的身份、情趣和个性使得她们平淡的生活凸显出与众不同的气质。

二、传达产品的专业性
产品的USP(独特营销卖点)，如红DD强调的是由内而外透出红润健康好气色、保湿、隐形毛孔、控油、遮瑕、补水、隔离、亮肤、修复等功效，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

三、色彩计划
粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装色彩运用红黑白色系搭配设计，传达“时尚”及“经典”的视觉感受。

四、国际化形象
包装正面的品名我们加了英文，所有的文字编排设计都采用中英文对照，金银卡特种印刷工艺及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。

粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装设计已结案，目前双方正在进行蝶芙兰其它产品系列十多个包装的设计工作。蝶芙兰集团总经理在事后还亲自到广州邀请我们去分公司做客，在席间他再次肯定了捷登设计的用心设计，而且非常快乐地告诉我们市场的反应与销量的增长。我们当时心里的感觉是：很高兴，但不意外！因为与一般包装设计公司不同的是，我们是用生命在做设计，而好的包装“自己会说话”、“自己会吸引消费者掏钱”。