月美膜盒护肤品全案策划设计执行

设计是一场不断校正方向的旅行，
我们可以旅行，
但不能没有方向。

项目背景

皮肤正常的更新周期是28天为一个周期，据以此客户委托捷登设计精心搭配的月美膜盒，以月为时间单位的护理周期，产品以面膜、泥膜加高纯度原液的科学组合，配置为一个月的使用量，完成一个月的肌肤健康科学护理。

其系列产品功能诉求主要就是提亮肤色，亮颜净化保湿，月美膜盒命名思路源自于皮肤生长更新周期28天，就是一个“月”左右的肌肤护理时间，同时“月”的谐音也是“夜”，众所周知，夜间是肌肤修护的黄金时间，所以月美膜盒的产品使用场景主要是在夜晚, 使用方式是先净化，再根源修护，彻夜清空累积损伤，从源头作用于真皮层细胞，减少抑制黑色素生成，通过细胞的不断更新，从而达到健康亮肤的效果，产品从一开始在定位上就与那些7天美白，15天祛斑，不尊重肌肤更新生长规律的美白护肤产品形成区隔。


解决方式

捷登设计需要在月美膜盒策划设计中体现怎样的视觉感受？依据需求，团队提炼出月美膜盒几个核心关键词：“月”、“膜”、“亮颜”、“高端”，配合以上核心策略，团队完成了从消费者研究到品牌定位、品牌命名、识别设计、包装设计再到推广设计以及电商详情页设计。

在识别设计中，我们围绕月美膜盒定位： “高端”、“有机”、“肌肤更新周期护理伴侣”，从其命名核心关键字“月”和“膜”中找寻视觉元素，提炼出圆润且具有专业权威感的核心识别图形。