杜曼医学, 一个有温度的医疗品牌
品牌策划设计/ 捷登设计

关于杜曼
杜曼医学是广州多浦乐科技集团公司的旗下品牌，是一家专注于超声设备及超声换能器(探头)研发、制造的高新技术企业，致力于打造世界一流的超声品牌! 此次合作的目标是想通过捷登的设计语言让冰冷的医疗环境有更多人性化的温暖与关爱。

忽略情感价值的品牌将被淘汰
医疗品牌设计有很长一段时间以“理性主义”思潮为主流，遵循“形式追随功能”的经典工业设计原则，以追随使用功能为主要的衡量标准，完全按照功能至上的原则，在物质匮乏的年代这一准则起到了许多积极的作用，但其“功能至上”的原则造成了人与产品之间的距离感，这种并不考虑“使用者”的心理需求，再加上技术上的局限性，往往出现了在医疗品牌最常见的四方块，满足于功能，但是情感上却是冷冰冰，没有从使用者“人性化”的角度去诠释医疗品牌及产品，这种重视功能主义，忽略了使用者心里感受的产品逐渐被社会所淘汰。

重视人性化情感体验设计
捷登设计团队细致的观察杜曼品牌消费者情感体验的种种细节、深入研究功能和材质等如何作用于消费者对产品的感受、真正了解消费者的需求和心理，基于消费者的精神需求进行策划和设计，创造消费者内心所期待的产品和服务利益，使消费者达到一种内在的满足，建立品牌忠诚度，实现品牌信仰化。设计中我们首先考虑的是患者，因为患者本身对医疗产品有着一定的排斥和恐惧感，我们在设计中充分的考虑这一点。还有使用者――医护人员是重要的操作者，对医疗产品的人机工程学设计要求的比较高，在使用过程中如何更方便的使用，避免操作失误，最大限度的使患者无论是生理还是心理都感觉到安全，使产品显得柔和，增加亲近感，引发“人”美好的生理体验和心理感受。