净美优品护肤品系列全案开发设计

经常会收到设计师或者客户咨询我们做品牌设计或产品开发工作流程与方法，看得出他们在成长过程中对学习上进的如饥似渴，我们到现在也还有类似的感觉，看到成功的案例，也很希望幕后的创作团队来分享他们的方法，这样比分享结果更有价值，授人以鱼不如授人以渔，但这需要开放包容的心态，首先是同行相忌，其次很多人担心分享的过程经不起推敲，最后需要精力。我们虽然不才，但还是很愿意把自己知道的分享给大家，团队经过这些年的学习和摸索，确实也有一些规范的流程，
2015年净美优品护肤品全案策划设计，工作流程如下：

一、 找问题、确定意念

1、 消费者方面：
准确的品牌定位和清晰的购买诉求对于消费者购买决策很重要，这就要求品牌能够准确的锁定目标消费人群，了解市场对产品接受的程度与方式。

2、 竞争对手方面：
了解主要竞争对手的优劣势，主要消费人群、产品定位、风格调性与定价、终端销售渠道、其次是策划诉求方面与视觉设计层面。

3、 市场方面：
每个城市的消费群体都有当地独有的文化背景，一线城市和三四线城市自然是完全不一样，比如一线城市的年轻消费群体就比较容易尝试新产品，接受新品牌。所以说一个产品进入市场，首先要对市场进行调查和分析，这有助于发现市场机会，同时对市场的竞争状况有清晰的判断。

二、 策划与设计提案

1、 头脑风暴
把一个优质的产品送到市场上让消费者接受，就需要对该产品进行一些符合时代特点和消费者需求的包装。如何在第一时间打动目标消费群？如何获得消费者的首次试用？好的包装设计是最直接最有效的广告载体。

2、 设计工作简报
设计简报是捷登设计作业的关键，没有双方确认的策略性的文本，设计就没有方向，创意表达就没有依据，设计简报通过后，我们会邀请所有项目成员参加创意报告会，明确我们的产品策略与消费者的定位，竞争状况，风格调性等分析。如净美优品护肤品这个案子，我们总结出净美优品这个系列的核心价值诉求为：净肌、补水、亮肤等6个字。其中补水为第一诉求。视觉层面我们决定以旋动水波纹为产品基因图形，在海蓝色的点缀下，将“净肌补水”这一理念很好的体现出来，强化净美优品系列的核心价值。

3、 聚焦产品专属识别核心元素：
在以后每个包装以及后期终端推广传播上合理应用核心元素，同时也要有一个重点产品为标杆，这里我们以“水润亮颜爆水乳”为明星产品，重点设计。关于后面产品系列化延展，也并非要生搬硬套的复制，包装的系列化设计，既有统一的形式，又有个性化的差异，追求脱颖而出，有利于企业品牌信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。我们的目标是让每一个包装都会自己说话，成为有效的广告，更重要的是，消费者看到任何一个包装，都知道来源于哪个企业，把握这个关键点，这个包装设计就算成功了。

说的不好，还请各位多多指教！！！平时和客户坐在一起吃饭不知道说什么好，一讲到品牌建设和设计，眼睛就像夜里狼的眼睛直放光，虽然唾沫横飞，但从来不觉得累，完全停不下来。有没有同样感觉的了？以后决定每周一在这个平台更新分享一套作品，不知道能否坚持下来了？